چگونه یک بسته بندی محصول محبوب طراحی کنیم؟

وقتی اکثر شرکت‌ها به ارتقای برند اشاره می‌کنند، اغلب در مورد بسته‌بندی، نحوه بازتاب حس درجه و سطح بالای محصولات صحبت می‌کنند.ارتقاء بسته بندی به بخش کلیدی ارتقاء برند تبدیل شده است.بسیاری از شرکت‌ها به این فکر می‌کنند که چگونه بسته‌بندی بهتری بسازند، چگونه محصولات را از طریق بسته‌بندی محبوب‌تر کنند، و چگونه بسته‌بندی محصولات متمایزتر و محبوب‌تری ایجاد کنند.در ادامه از سه نکته زیر توضیح می دهیم.

1. کدام محصولات باید توجه بیشتری به بسته بندی داشته باشند

تمرین نشان داده است که چه برای محافظت از محصول باشد، چه برای تسهیل حمل و نقل یا استفاده، همه محصولاتی که باید توسط مواد شخص ثالث بسته بندی شوند باید به بسته بندی توجه کنند.علاوه بر عوامل فوق، این صنعت شامل کالاهای مصرفی انبوه مانند لوازم آرایشی، محصولات مراقبت از پوست، مواد غذایی، نوشیدنی ها، شیر، سس سویا، سرکه و غیره می شود که بیشتر مصرف کنندگان کالاهای مصرفی انبوه، بیشتر مصرف کنندگان تصمیم گیرنده و ادراکی هستند.تاثیر بسته بندی بر فروش محصولات در قفسه های پایانه (قفسه های سوپرمارکت، پلت فرم های تجارت الکترونیک) بسیار حیاتی است.

1. بسته بندی محبوب

یک بسته بندی خوب و پرطرفدار اولاً می تواند توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب کند، ثانیاً می تواند نقطه فروش منحصر به فرد برند را منتقل کند و ثالثاً سطح اطلاعات برند مشخص است و بلافاصله می تواند توضیح دهد که برند چه می کند و چه دارد.چه تفاوتی.

برای اکثر شرکت های کالاهای مصرفی، بسته بندی اساسی ترین و حیاتی ترین نقطه تماس مشتری است.بسته بندی یک ابزار فروش برای یک برند است، همچنین بازتابی از کیفیت برند است، و همچنین یک "خودرسانه ای" است که شرکت ها باید به آن توجه کنند.

اکثر مشتریان واقعاً یک محصول مانند ترکیب و منشا کوکاکولا را نمی شناسند و بیشتر مشتریان یک محصول را از طریق بسته بندی آن می شناسند.در واقع بسته بندی به بخشی جدایی ناپذیر از محصول تبدیل شده است.

هنگامی که یک شرکت بسته بندی انجام می دهد، نمی تواند به خود بسته بندی به صورت مجزا نگاه کند، بلکه از یک طرف، باید به این فکر کند که چگونه اطلاعات استراتژیک برند را از دیدگاه استراتژیک منعکس کند.از سوی دیگر، چگونه می توان یک سیستم عملیات استراتژیک درهم تنیده را از طریق بسته بندی و سایر اقدامات شرکت ایجاد کرد.به عبارت دیگر: انجام بسته بندی باید بر اساس موقعیت استراتژیک برند باشد و می توان توانایی فروش فعال محصولات را بهبود بخشید.

1. پنج مراحل ایجاد یک بسته بندی محبوب

3.1یک تفکر جهانی برای طراحی ایجاد کنید

بسته بندی ساده به نظر می رسد، اما در واقع، از یک سو، ارتباط نزدیکی با استراتژی برند، موقعیت یابی برند، موقعیت یابی محصول، استراتژی بازاریابی، استراتژی کانال و استراتژی بازاریابی دارد و کلید اجرای استراتژی برند است.از سوی دیگر، بسته بندی شامل طراحی خلاقانه، تولید و فناوری تولید است.فرآیند عملیات نسبتاً پیچیده است.

هنگامی که تفکر کلی ایجاد شد، با شروع از منافع کلی پروژه، به مشکل از دیدگاه جهانی نگاه کنید، فکر کنید و بینش خود را نسبت به خواسته های مشتری و نیازهای مصرف کننده به دست آورید، روابط بین یکدیگر را تجزیه و تحلیل و وزن کنید، ماهیت آن را درک کنید. مشکل، و در مورد راه حل مشکل فکر کنید.از منظر استراتژی کلی شرکت و برند، باید به این فکر کنیم که چگونه به شرکت ها کمک کنیم تا ارزش تمایز برند را بر اساس استراتژی برند، استراتژی کانال و محیط رقابت ترمینال به حداکثر برسانند.

از نظر اجرای استراتژی خاص، تفکر جهانی می تواند به درک کلید از کل به محلی، از مفهوم استراتژیک تا اجرای خلاقانه کمک کند و از گرفتار شدن در جزئیات محلی جلوگیری کند.

3.2ساخت قفسه تفکر برای طراحی

ماهیت تفکر قفسه ای این است که در مورد محیط فروش خاص محصول فکر کنید.این قفسه می تواند یک قفسه سوپرمارکت بزرگ، یک قفسه فروشگاه رفاه یا یک صفحه نتیجه جستجو در یک پلت فرم تجارت الکترونیک باشد.فکر کردن به بسته بندی بدون قفسه مانند کار کردن پشت درهای بسته و خارج از واقعیت است.تفکر قفسه ای این است که به نحوه سازماندهی محتوای برند و نحوه طراحی اطلاعات برند از روی سناریوهای فروش خاص فکر کنید.

تمرین نشان داده است که سه نکته اصلی در تفکر قفسه وجود دارد:

اولین مورد درک محیط مصرف ترمینال خاص، فرآیند خرید مشتری، بسته بندی محصولات اصلی رقیب و تجزیه و تحلیل ویژگی های رفتار مصرف کننده است.

دوم تجسم مشکل، سازماندهی سیستماتیک تمام استانداردها، عوامل تصمیم گیری، مفاهیم استراتژیک و ایده ها در فرآیند طراحی، تجزیه و تحلیل هر پیوند طراحی از طریق ابزارهای تجسم، و یافتن اینکه کدام نقاط نیاز به بزرگنمایی و برجسته سازی دارند.

مورد سوم شبیه سازی محیط فروش است.با شبیه سازی قفسه های واقعی و نمایش محصولات اصلی رقیب، تحلیل کنید که کدام اطلاعات از دیدگاه مشتریان برجسته نشده است.با شبیه‌سازی قفسه‌های واقعی، می‌توان آزمایش کرد که آیا اطلاعات کلیدی برند را می‌توان به‌طور مؤثری توسط مشتریان بالقوه شناسایی و به خاطرسپرد.

3.3ایجاد تفکر سه بعدی در مورد طراحی

ماهیت تفکر سه بعدی طراحی بسته بندی از طریق تفکر چند زاویه ای و انعکاس ویژگی های بسته بندی است.بیشتر بسته‌بندی محصولی که ما لمس می‌کنیم دارای چندین طرف برای انتقال اطلاعات است، از جمله سطح بسته‌بندی، جلو، پشت یا کناره‌ها و همچنین قسمت بالایی و حتی گوشه‌ها.شکل، لمس مواد و گرافیک بصری بسته بندی، همه عناصر کلیدی هستند که ارزش متمایز برند را تشکیل می دهند.

3.4کاملاً تحقیق کنید و بازار را درک کنید

بسته بندی نباید فقط در دفتر طراحی شود، بلکه باید در مورد برند، محصول، کانال و رابطه مصرف کننده در بازار خط اول مشاهده و فکر کرد و درک کرد که برند باید کجا باشد و چگونه می تواند بهترین تاثیر را بر مشتریان بالقوه بگذارد.بدون تحقیق حق حرف زدن نیست که برای بسته بندی محصول هم مناسب است.هر بسته ای به طور مستقل وجود ندارد، اما در همان قفسه به عنوان بسیاری از محصولات ظاهر می شود.نحوه یافتن عناصر متمایز که می توانند برای برند برجسته شوند به کلید طراحی بسته بندی تبدیل شده است.Somewang قبل از طراحی هر محصول برای مشتریان، برای تحقیقات عمیق به بازار خط اول خواهد رفت.

قبل از شروع طراحی خاص، همه استراتژیست ها و طراحان پروژه باید برای درک فضای رقابتی واقعی ترمینال به بازار مراجعه کنند.

اگر یک طراح به خط مقدم بازار نرود، به راحتی در تجربه طراحی قبلی شخصی قرار می گیرد.تنها از طریق تحقیق و کشف خط اول می توان بسته بندی متمایز و محبوب ایجاد کرد.

3.5تعیین سلسله مراتب پیام برند

هرچه سطح اطلاعات واضح‌تر و منطق قوی‌تر باشد، می‌تواند به مشتریان بالقوه کمک کند تا به سرعت اطلاعات برند را درک کنند و به مشتریان اجازه دهد اطلاعات کلیدی برند را در یک نگاه به خاطر بسپارند.هر بسته بندی محصول دارای عناصر زیر است، از جمله رنگ برند اصلی، لوگوی برند، نام محصول، نام دسته، نقطه فروش اصلی، تصاویر محصول و غیره. برای اینکه مشتریان بالقوه پیام برند را به خاطر بسپارند، کسب و کارها باید ابتدا آن محتوا را دسته بندی کنند.

اطلاعات بسته بندی محصول به سه دسته تقسیم می شود.لایه اول اطلاعات: نام محصول، اطلاعات دسته محصول، اطلاعات عملکرد، محتوای مشخصات؛لایه دوم اطلاعات: اطلاعات برند، از جمله ارزش اصلی برند، گواهی اعتماد برند و غیره.لایه سوم اطلاعات: اطلاعات اولیه سازمانی، لیست مواد تشکیل دهنده، دستورالعمل استفاده.

دو هسته وجود دارد، یکی محتوای ارتباطی اصلی، از جمله ارزش اصلی برند، امتیازهای فروش تمایز محصول، و گواهی اعتماد اصلی برند، و دیگری هسته ارتباط بصری است، که چگونه از طریق طراحی به بهترین وجه با برند مطابقت داشته باشد.

استراتژی خلاقانه بسته بندی صرفاً ارائه رنگ ها و یک قطعه کپی نیست، بلکه فکر کردن در مورد چگونگی بهبود رقابت محصولات در ترمینال از طریق طراحی بسته بندی است.از جمله لحن بصری کلی بسته بندی، عناصر بصری هسته، عناصر بصری کمکی مانند ردیف، اندازه اولیه و ثانویه، احساس قلم و غیره، ساختار مواد بسته بندی، اندازه و غیره.

بر اساس نام تجاری، دسته، ارزش اصلی برند، گواهی اعتماد برند، نام محصول، رنگ اصلی برند، سازماندهی سیستماتیک اطلاعات کلیدی برند.

خلاصه کنید

برای اکثر شرکت‌ها، ارتقاء بسته‌بندی اساسی‌ترین و رایج‌ترین ارتقاء است، اما بسیاری از شرکت‌ها فقط در یک نقطه به روز رسانی می‌کنند تا آن را زیباتر و باکلاس‌تر کنند.برای ایجاد یک بسته بندی خوب و قابل استقبال، ابتدا باید چند مرحله کلیدی که در بالا ذکر شد را دنبال کنید.تنها با تفکر در مورد چگونگی گسترش بسته بندی منحصر به فرد ترین نقطه ارزش برند از منظر سیستم و اوج استراتژی می توان نیروی فروش محصول در ترمینال را بهبود بخشید.

هدف ساموانگ ارائه خدمات تولید بسته بندی لوازم آرایشی یک مرحله ای به مشتریان است.

Somewang بسته بندی را آسان می کند!

اطلاعات بیشتر محصول درinquiry@somewang.com